Un día como hoy 31 de enero 2024

Recopilación Carlos Revilla

El 31 de enero es el 31º (trigésimo primer) día del año. Quedan 335 días para finalizar el año.

Hay dos maneras de vivir su vida: una como si nada es un milagro, la otra es como si todo es un milagro.

Albert Einstein (1879-1955) Científico alemán nacionalizado estadounidense.

DÍA NACIONAL DE LA POESÍA
DÍA INTERNACIONAL DEL MAGO
DÍA INTERNACIONAL DE LA CEBRA

Costa Rica

HIJOS ILEGÍTIMOS

1824 – La Asamblea Federal ordena que los “hijos ilegítimos” puedan optar a los cargos públicos.

DÍAS FIESTA RELIGIOSOS

1840 – Su Santidad el Papa Gregorio XVI, expide una bula en la cual, a indicación del Estado de Costa Rica, disminuye los días de fiesta religiosa.

PLUS ULTRA

1917 – Jacinto Benavente firma el prólogo del libro “Plus Ultra” del costarricense Rogelio Fernández Güell, editado en España.

LUIS FERRERO ACOSTA

1930 – Nace el etnohistoriador Luis Ferrero Acosta, Premio Magón 1988.

JORGE VOLIO

1934 – El Papa Pío XI libera a Jorge Volio Jiménez de su voto sacerdotal.

Globo

TROTSKY

1929 – El Gobierno soviético exilia a León Trotsky.

SCOTCH-TAPE

1930 – La empresa estadounidense 3M lanza al mercado el scotch-tape (cinta adhesiva).

KUOMINGTANG

1950 – Las últimas unidades del Kuomintang se rinden a las autoridades comunistas chinas.

BRASIL

1956 – Tras ganar las elecciones el Partido Social Demócrata Brasileño, Juscelino Kubitshek asume la presidencia y promete un mandato con «cincuenta años de progreso».

NAURU

1968 – Nauru se independiza de Australia.

MASACRE EMBAJADA ESPAÑA

1980 – En la ciudad de Guatemala, varios disidentes políticos y campesinos indígenas toman la embajada de España para protestar por el Genocidio maya. Al mediodía la policía guatemalteca ingresa y los quema vivos con fósforo blanco. Mueren 36 personas (Masacre en la embajada de España). Sobreviven el embajador Máximo Cajal López (1935-2014) y el campesino Gregorio Iujá-Shoná (quien será secuestrado esa misma noche en el hospital, y torturado hasta morir).

MCDONALD’S

1990 – En Moscú (Rusia) se abre la primera sucursal de la empresa estadounidense de hamburguesas McDonald’s.

ATENTADO DE LOCKERBIE

2001 – Doce años después de que una bomba hiciera estallar un avión de la Pan Am sobre el cielo de Lockerbie (Escocia) y causara la muerte de 270 personas, un tribunal escocés condena a un agente libio por su responsabilidad en el atentado.

BREXIT

2020 – Reino Unido sale de la Unión Europea.

Trivia

El 97,2% del agua de la Tierra es salada. Hay suficiente sal en los océanos del mundo para cubrir todos los continentes con una capa de 150 metros de espesor.

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La expresión «regla del pulgar» procede de una antigua ley inglesa que establecía que no se podía golpear a la esposa con nada más ancho que el pulgar.

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La corteza de sauce, que proporciona el ácido salicílico a partir del cual se sintetizó originalmente la aspirina, se ha utilizado como remedio contra el dolor desde que los griegos descubrieron su poder terapéutico hace casi 2.500 años.

Días malos en la historia

31 DE ENERO DE 1999

Olor de pies: El anuncio de zapatillas más apestoso de la historia

El 31 de enero de 1999, el gigante minorista de calzado Just For Feet tropezó y cayó de bruces ante unos 127 millones de telespectadores. La empresa de Birmingham, Alabama, que en los últimos años se había convertido en un gigante de la venta al por menor con grandes tiendas en todo Estados Unidos, estaba ansiosa por actualizar su imagen. Y qué mejor manera de hacerlo que con un anuncio espectacular durante el Super Bowl, cuando se sabe que los telespectadores examinan los anuncios de productos por su valor de entretenimiento casi tan de cerca como ven el partido. El costo era exorbitante, pero la exposición no tenía precio. Just For Feet se lanzó.

«Lo que queríamos era empezar a construir nuestra marca», declaró Harold Ruttenberg, Director General, a salon.com en un artículo de mayo de 1999. «Lo que queríamos era que la gente lo viera y dijera: ‘Vaya, ha sido estupendo. Ahora somos clientes suyos. Queremos comprar con ustedes'». Sin embargo, el anuncio que se emitió durante el último cuarto, en lugar de parecer vanguardista y relevante, hizo que Just For Feet pareciera asombrosamente racista.

El anuncio se abría con una imagen de lo que parecían ser cuatro hombres blancos (la raza y el sexo de uno de ellos se discutió más tarde) en un Humvee militar «Just For Feet» en la matrícula, siguiendo las huellas de un corredor negro descalzo en Kenia mientras un león miraba. Al alcanzar al hombre, los perseguidores le ofrecieron agua, al parecer mezclada con algún tipo de tranquilizante. Al beberla, el corredor se desplomó inmediatamente en el suelo, tras lo cual los hombres le pusieron a la fuerza un par de Nikes en los pies. Entonces, cuando el indefenso hombre recuperó el sentido, vio las zapatillas en sus pies y empezó a gritar: «¡Nooooo!». El anuncio termina con el hombre intentando quitarse las zapatillas de los pies mientras huye.

Las reacciones al anuncio fueron inmediatas y feroces. «Terriblemente insensible», declaró Stuart Elliott en The New York Times. En la revista Advertising Age, Bob Garfield calificó el anuncio de «neocolonialista, culturalmente imperialista y probablemente racista. ¿Se ha vuelto loca esta gente?». El Des Moines Register sugirió que Just For Feet pasara a llamarse «Just For Racists«, y en un editorial dijo que «debería exigirse a la agencia de publicidad que firmó el anuncio que ideara una campaña que mostrara lo peor de sus propias culturas».

Obviamente esto estaba lejos del tipo de respuesta que Just For Feet deseaba en su primera incursión en la publicidad de las grandes ligas. En consecuencia, demandó a la empresa de publicidad Saatchi and Saatchi, que había creado el anuncio. «Como consecuencia directa de la actuación terriblemente inaceptable y escandalosamente poco profesional de Saatchi», rezaba la demanda, «la favorable reputación de Just For Feet ha sido atacada, su reputación se ha resentido y se ha visto sometida a la percepción pública, totalmente infundada y no intencionada, de que es una empresa racista o racialmente insensible».

El ejecutivo publicitario Grant Richards, por su parte, se mostró poco comprensivo con ambas partes de la disputa. «La agencia era tonta por proponer algo así, y el cliente era tonto por pagar por ello», declaró a Advertising Age en 2000. Al final, la queja de Just For Feet resultó irrelevante; la empresa quebró en 1999 y se hundió en medio de un fraude contable masivo.

Tomado del libro «Bad Days in History»

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