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MICHAEL JORDAN │ Co Rentmeester, 1984
PUEDE QUE SEA la silueta más famosa jamás fotografiada. Al fotografiar a Michael Jordan para LIFE en 1984, Jacobus «Co» Rentmeester captó a la estrella del baloncesto elevándose en el aire para hacer un mate, con las piernas abiertas como las de una bailarina de ballet y el brazo izquierdo estirado hacia las estrellas. Una imagen hermosa, pero que probablemente no habría perdurado si Nike no hubiera ideado un logotipo para su joven estrella que se pareciera mucho al de la foto. En busca de inspiración para el diseño de sus primeras zapatillas Air Jordan, Nike pagó a Rentmeester 150 dólares por el uso temporal de sus diapositivas de la sesión de LIFE. Pronto, «Jumpman» se grabó en las zapatillas, la ropa y las paredes de las habitaciones de todo el mundo, convirtiéndose en uno de los iconos comerciales más populares de todos los tiempos. Con Jumpman, Nike creó el concepto de los atletas como valiosas propiedades comerciales en sí mismas. La marca Air Jordan, que hoy cuenta con otros lanzadores superestrellas, sigue siendo un éxito de ventas; por su parte, Rentmeester demandó a Nike por infracción de derechos de autor, pero el caso fue desestimado. No obstante, está claro que su imagen capta el ascenso de la celebridad deportiva a un negocio multimillonario, que sigue despegando.
Basado en un especial de la revista Time
